Оптимизация поведенческих факторов ранжирования. Правильная оптимизация поведенческих факторов в Rookee Алгоритм работы ОПФ

В докладе Яндекса CIKM2013 опубликованы некоторые ранжирования Яндекса

• QueryDomCTR - среднее значение CTR всех документов домена по данному запросу
• QueryUrlCTR - среднее значение CTR конкретного документа по данному запросу.
• QDwellTimeDev - стандартное отклонение (девиация) от среднего времени пребывания на документе по запросу.
• QDwellTime - среднее время пребывания посетителя на документе по запросу.
• AvSatSteps - среднее количество удовлетворённых шагов по сайту. Удовлетворённый шаг - переход по внутренней ссылке после 30 секунд пребывания на документе.
• AvDwellTime - общее среднее время пребывания посетителя на документе по разным поисковым запросам.
• DwellTimeDev - стандартное отклонение (девиация) времени пребывания на сайте.
• 90thDwellTime - это верхний дециль, он же 90-й персентиль среднего времени пребывания на сайте.
• 10thDwellTime - это нижний дециль среднего времени пребывания на сайте.
• TimeOnDomain - общее время пребывания на сайте. По всем запросам любых документов.
• CumulativeDev - стандартное отклонение (девиация) от среднего времени пребывания на сайте

Давайте попробуем разобраться, на что в первую очередь обращают внимание поисковые системы при анализе поведенческого фактора.

• в своей личной выдаче - кликфаткоры;
• на ранжируемых ресурсах - пост кликовые факторы.

CTR – это соотношение количества переходов пользователей на определенный ресурс к числу количества просмотров о нем информации, предоставляемой клиенту в поисковой выдаче. Эта информация состоит из title, сниппет и url. Должно быть, чем это число выше, тем более интересным представляется ресурс и, соответственно, он должен стоять выше в поисковой выдаче. Однако тут не может быть все просто, так как сайты, которые занимают первые места в ТОП, будут постоянно иметь более высокий показатель CTR.

Возможно, данный поведенческий фактор может привести к тому, что из ТОПа исчезнут многие ресурсы с топорным тайтлом, сниппетом. Наверное, методы увеличения данного показателя будут одинаковыми для всех без исключения ресурсов.

Как можно улучшить поведенческие факторы в поисковой выдаче?

Факторы, которые влияют на CTR следующие:

• Наличие интересного title. Он должен одновременно и завлекать читателя, побуждая его перейти на данную страницу сайта, и вместе с тем содержать ключевые слова. Соответственно, чтобы повысить поведенческие факторы на сайте посмотрите на прописанный вами тайтл с точки зрения простого пользователя. Захотелось бы ВАМ кликнуть по такой ссылке?
• Постоянная работа над сниппетами, отыскивая методы влияния на их содержание.
• Настройки ЧПУ. Они должны подсвечивать ключевые слова, которые присутствуют в URL страницы сайта. Некоторые эксперты уверены, что данный способ помогает улучшить поведенческие факторы примерно на пять процентов.

Существует мнение, что поисковые системы учитывают такое действие пользователя, как возврат обратно к выдаче поисковиков после перехода на определенную страницу ресурса. Возможно, в комплексе с другими показателями это свидетельствует о том, что определенный сайт неинтересен для посетителя. Так, спустя некоторое время после постоянных пользовательских возвратов к поисковой выдаче, данный ресурс будет понижен в ТОПе. Однако не стоит забывать, что все поведенческие факторы учитываются в комплексе.

Подобные действия посетителя сайта могут быть спровоцированы тем, что данный ресурс оптимизирован под определенный запрос, например, с помощью закупки ссылок. Однако суть требуемого вопроса (запроса) на приземляющей странице ресурса не была раскрыта либо раскрыта недостаточно. Важно, чтобы поисковый запрос точно отвечал контенту на станице сайта, на которую он ведет пользователя, то есть был максимально целевым. В ином случае, в результате анализа ПФ такой сайт в определенный момент все равно будет выкинут из ТОПа поисковой выдачи из-за запросов, не соответствующих содержанию страницы сайта, на которую они привели посетителя.

Простыми словами: улучшение поведенческих факторов на вашем сайте начинается с подробного изучения страницы. соответствует ли она запросу? Найдет ли пользователь то, что искал?

Как поисковые системы анализируют поведение пользователей и на что обращают внимание?

Естественно, поисковики Яндекс и Гугл со своей личной поисковой выдачи могут взять всю необходимую для них информацию касательно поведенческого фактора посетителей. Однако на пользовательских проектах их возможности несколько ограничены. Но их поисковые боты с успехом справляются с данной задачей, поэтому нам ничего не остается, как только предполагать о том, как им это удается сделать.

Итак, каким образом поисковые системы анализируют поведение пользователей на определенном ресурсе?

Счетчики Метрики, которые предоставляет Яндекс, имеют довольно обширный и полезный функционал. Кроме того, они бесплатные, что очень радует и привлекает. Интересно, а почему Яндекс столь щедрый? Возможно потому, что при установке счетчиков на любой сайт, Яндекс имеет возможность получать нужную для него информацию для ранжирования данного сайта, исходя из поведенческих факторов пользователя? Что же, утверждение вполне обосновано!

Также, продолжив логическую цепочку мыслей, можно придти к выводу, что возможно некоторые приложения лучших браузеров, как Бар (Элементы) для Мазилы от Яндекса, панель Google, Опера и Хром, а также тулбар Alexa могут собирать данные о том, как ведут себя посетители, которые пользуются данными приложениями на сайтах.

Также в Сети существуют различные бесплатные сервисы (в большом количестве), которые представляют счетчики посещаемости, притом бесплатно. Но для чего они это делают? Какую они будут иметь пользу от того, что кто-то установит эти счетчики на свой ресурс? Возможно, обратная ссылка? Однако, выглядит это слишком просто, поэтому, наверное, есть еще что-то. Ни для кого не секрет, что если один игрок интернета имеет то, что требуется другому, то они обязательно найдут общий язык. Поэтому идем дальше...

Существует гипотеза, что за определенную плату счетчики liveinternet (LI) сливают данные о посещаемости ресурсов Яндексу Rambler Top 100. Если взять во внимание, что Рамблер в настоящий момент применяет для поиска движок Яндекса, то можно вполне предположить, что они плотно сотрудничают в области учета поведенческих факторов пользователей при ранжировании. Как улучшить поведенческие факторы на сайте? Удалить все счетчики! Шутка.

Конечно, еще много чего можно придумать и обосновать, однако этого также достаточно, чтобы понять то, что поведение пользователей на любом сайте для Яндекса и Google в определенной степени не может быть секретом.

Не все пользователи Сети являются членами Яндекса, получающими денежное вознаграждение за оценки определенному ресурсу по многим параметрам. Так как им за это не платят, то Яндексу нужно самому решать, как понимать действия посетителей, используя всю свою силу и уникальную логику программистской мысли. Кроме того, одно и то же поведение пользователя в разных случаях может трактоваться по-разному - что в одном случае хорошо, в другом может быть плохо.

Какой поведенческий фактор может учитываться поисковыми системами?

1. Наверное, таких факторов просто не счесть. Но наиболее стоящая внимания характеристика – количество процентов отказов. Показатель отказов – это соотношение сессий с единичной глубиной, когда точка входа аналогична точке выхода. Тут все просто: хотите наблюдать повышение поведенческих факторов - делайте все, чтобы пользователь не отказался от страницы.
2. Возможно, на ПФ также влияет и время сессии, то есть время, которое пользователь проводит на определенном ресурсе. Отсчитывается до момента закрытия браузера либо до перерыва открытия страниц более чем полчаса.
3. Глубина посещаемости также должна приниматься во внимание. Глубина посещаемости зависит от количества просмотренных страниц пользователем за одно посещение.
4. Также поисковые системы, возможно, берут во внимание объем трафика, а также его источники на определенный ресурс. Так, робот зафиксирует улучшение поведенческих факторов на сайте, если посетители будут приходить на определенный ресурс не только с поисковой выдачи, но также с социальных сетей, закладок в браузере.

Касательно последнего пункта вопросов не возникает, а вот первые три кажутся неоднозначными. Так, длительность сессии пользователя, например, в интернет-магазине по доставке пиццы на заказ может быть довольно короткой, а показатель отказов будет близок к 100%. То есть пользователь зашел на страницу сайта и сразу вышел, так как телефон, по которому можно заказать пиццу, написан на первой странице. Посетитель его увидел, записал и сразу ушел звонить. Однако сайт-магазин раскрученный, имеет много посетителей и отлично ранжируется в Яндексе.

Возьмем в качестве примера новостной портал или блог. Как правило, такой ресурс для посетителя представляет небольшой интерес, поэтому сайт имеет большой процент отказов, что может лишить его большого количества трафика с выдачи поисковых систем.

Поэтому можно предположить, что для интернет-магазина по продаже пиццы с доставкой низкий показатель отказов будет расценен поисковыми системами как плохой поведенческий фактор, так как пользователи, которые хотят заказать пиццу, очень долго ищут нужный телефонный номер на сайте. В таком случае позиции данного сайта будут несколько опущены вниз в выдаче поисковых систем. Однако вряд ли подобное решение будет приниматься исходя характеристик только одного показателя. Учитываться должна совокупность всех факторов.

Поэтому улучшение поведенческих факторов сайта интернет-магазина или доставки еды стоит начать с анализа самого ресурса: виден ли телефон, есть ли описание под картинкой, все ли условия покупки указаны на странице и так далее. Просто представьте, что вы покупатель и посмотрите на свой сайт его глазами.

Оптимизация поведенческих факторов (ПФ) от одного из ведущих сервисов по автоматизированному продвижению Rookee.ru – это реальность.

Решение специалистов Rookee — это не тривиальная накрутка ПФ программными средствами, не привлечение студентов и старшеклассников, обеспечивающих переходы на Ваш сайт за небольшую плату.

Это современная технология по привлечению на сайт целевых посетителей, заинтересованных в получении информации именно на Вашем сайте. Они придут для ознакомления с информацией, для покупки товаров и услуг, предлагаемых на Вашем ресурсе.

Как приятный побочный эффект, поведенческие факторы также будут заметно улучшаться и это не останется незамеченным Яндексом и Google.

Следует особо отметить, что действия по оптимизации поведенческих факторов от сервиса Rookee.ru не нарушают никаких норм и правил поисковых систем. Нет никаких оснований для беспокойства о том, что в результате такого продвижения Ваш сайт может быть заподозрен в манипулировании выдачей и подвергнуться санкциям поисковых систем.

Как влияют Поведенческие факторы на позиции сайта

Хорошие показатели поведенческих факторов являются одним из основных моментов, на которые приходится тратить время и деньги для успешного развития и продвижения любого сайта.

Все эти усилия занимают достаточно много времени и требуют серьезных знаний и навыков.

Для ускорения этого процесса и получения быстрых и качественных результатов специалисты сервиса ROOKEE разработали сервис, позволяющий автоматизировать важный и трудоемкий процесс – ОПФ или Оптимизация Поведенческих Факторов.

Технология реализации ОПФ (Оптимизации Поведенческих Факторов) заключается в привлечении на продвигаемый сайт пользователей, заинтересованных в информации на Вашем сайте.

Для этого сервис ROOKEE определяет страницы на Вашем сайте, имеющие хорошую посещаемость и хорошие Поведенческие Факторы. Также эти страницы должны находиться в ТОП10 или быть близки к ним. Таким образом, система определяет блок запросов к продвижению и соответствующие им страницы.

На этом первый этап работ завершается.

Затем система ОПФ Rookee приступает к продвижению этих страниц в поисковых системах. Это происходит путем приобретения качественных тематических ссылок на надежных трастовых сайтах.

После двух недель работы система проводит анализ полученных результатов. Одни запросы удаляются из блока продвижения, как неперспективные, по другим происходит замена способа продвижения, дополнительно подключаются новые страницы и запросы.

Первые результаты

Услугу по оптимизации поведенческих факторов в сервисе ROOKEE в первый месяц работы заказало более двухсот заказчиков, сайты участвовали самых разных тематик.

Для всех продвигаемых сайтов было отобрано более ста тысяч запросов.
За месяц работы средний прирост посещаемости по продвигаемым запросам вырос на 20%, причем положительно отреагировали как Яндекс, так и Google.

Следует учитывать, что оптимизация поведенческих факторов дает результаты не сразу, а через определенное время. Процесс этот непростой и требует комплексного подхода, поэтому эффект носит отложенный характер.

Результаты продвижения после 2 месяцев

Через два месяца после старта оказания услуги по ОПФ (оптимизации поведенческих факторов) к сервису было подключено более 300 сайтов, из них более двухсот продвигалось два месяца. Более половины из них улучшили свои показатели поведенческих факторов.

• 80% сайтов повысили посещаемость
• 68% повысили показатель «Глубина просмотра»
• 60% увеличили время нахождения посетителей на сайте
• 58% увеличили «Время повторных визитов»
• 50% снизили показатель «Отказов»

Улучшение этих показателей потянуло за собой и повышение позиций в поисковой выдаче. В результате увеличилось количество целевых посетителей, заметно возросла конверсия.

Естественный рост трафика с высокими показателями поведенческих факторов не вызывает негативной реакции со стороны поисковых систем даже для тех сайтов, у которых была очень низкая посещаемость.

Специалисты сервиса rookee.ru заметили, что проекты, продвигаемые при помощи системы ОПФ (оптимизация поведенческих факторов) показывают более высокие показатели роста позиций в поисковых системах, чем другие сайты.

Из этого заключения можно сделать два основных вывода.

1. Поисковые системы действительно придают Поведенческим Факторам большое значение, и улучшением этих показателей обязательно следует заниматься.
2. Подключайте свои проекты к продвижению в системе автоматизированного продвижения rookee.ru с использованием системы «Оптимизация поведенческих факторов».

Успешного Вам продвижения, высоких позиций, хороших поведенческих факторов и высокой конверсии.

Не так давно на рынке появилась новая услуга под названием оптимизация поведенческих факторов, которая способствует росту позиций. Но перед тем как ее рассмотреть, давайте разберемся, как некоторые специалисты прибегают к накрутке поведенческих факторов:

• ресурс добавляется в сервис, занимающийся накруткой ПФ;
• дальше выбирается способ накрутки: ручной или автоматический;
• автоматический – позволяет приводить роботов с поисковых систем, которые выполняют заданные автоматизированные процессы.

Во многих случаях сайт получает санкции за накрутку ПФ, снять которые очень сложно, а порой и вовсе невозможно. Поисковики легко вычисляют такую накрутку, так как роботы «палятся» IP-адресами, одинаковыми браузерами, разрешениями экранов и другими похожими характеристиками и действиями. Понимая это, некоторые оптимизаторы прибегают к специальной накрутке конкурентов, чтобы понизить им позиции. Однако если вы никогда не накручивали ПФ, и все это дело рук ваших конкурентов, то со временем сайт восстанавливает свои позиции.

Что касается ручной накрутки, то здесь все действия выполняют живые люди. Они получают задания, к примеру, перейти на сайт по определенному запросу с поиска, который находится на 20 позиции и пробыть на нем 3-4 минуты, сделав переходы по нескольким внутренним позициям. Многие думают, что ручной способ поисковые системы не могут определить. Но на самом деле, достаточно вбить в базу сомнительные IP, которые активно переходят по сайтам разных тематик, и схема вычисляется. Чаще всего пользователь в течение месяца посещает одни и те же сайты, и, конечно же, такая активность вызовет подозрение со стороны поисковиков. На фоне бума поведенческих факторов, «Яндекс» тоже скоро научится вычислять такую ручную накрутку.

Что же предлагают владельцам сайта создатели услуги продвижения сайтов с помощью оптимизации поведенческих факторов?

Суть такого метода заключается в следующем:

• На ваш сайт заходят пользователи, которым он нравится. Звучит, конечно же, смешно. Как человек, который ни разу не бывал на вашем сайте, может знать, что он ему нравится? На самом деле, это легко определить. Подготавливается огромное количество НЧ запросов, и по ним осуществляются периоды.
• Люди, которые интересуются этими запросами, обязательно найдут на вашем сайте то, что им интересно (если, конечно, вы напишите качественные тексты). Сервисы статистики анализируют тех, кто пришел по этим низкочастотным ключам, смотрит, какие из них дали максимальный эффект.
• Исходя из полученных данных, сервис определяет, какие показатели оптимальны для вашего ресурса. Наверняка вы знаете, что слишком долгое время нахождения на ресурсе, большое количество просмотров – далеко не всегда являются хорошими показателями ПФ. Пользователь, который вводит запрос «какое сегодня число» не будет находиться на вашем ресурсе 7 минут и активно переходить между страницами, читая статьи по 3-5 тыс. знаков. Ему достаточно увидеть информацию, предоставляющую ответ на его вопрос. После того как он ее узнал, скорей всего сайт будет закрыт. В таком плане минимальные затраты время, быстрое получение ответа на вопрос сказываются скорей положительно.
• Сервис позволяет проанализировать пользу ваших НЧ запросов, и каждый месяц корректирует их список. Так, остаются только самые выгодные для вашего ресурса. В результате, сайт естественным образом наращивает свои позиции.

Оптимизация поведенческих факторов: важные вопросы:

• За это банят? За такой трафик вы не сможете получить фильтр, поскольку здесь отсутствует всякая искусственность. Ваш ресурс оценивают реальные люди, и вы не платите за то, чтобы они переходили на него и «накликивали». В результате отмечается естественный рост позиций.
• Почему переходы по НЧ запросам? Потому, что это дешевый трафик. Нет высокой цены, нет конкуренции. Да и показатели поведенческих факторов у НЧ запросов достаточно стабильные.
• Насколько долго ждать результатов? Как показывает практика, все начинается после первого месяца. Самый серьезный эффект прослеживается через 5-6 месяцев. Пусть это дольше, чем накрутка, но зато вы не рискуете своими позициями.
• Подходит ли такой способ накрутки сайту? Сегодня поведенческие факторы учитываются чуть ли не так же как внешняя оптимизация. Этот способ одинаково подходит как «молодым» сайтам, так и тем, которые созданы давно.

Оптимизация ПФ эффективна в продвижении при условии соблюдения следующих требований к сайту:

• в индексе Google и «Яндекса» должно быть не меньше 50 страниц;
• на сайте обязательно должен быть счетчик «Яндекс. Метрика», чтобы поисковый робот заметил приводимых посетителе;
• предоставьте доступ к «Яндекс.Метрике» и Google Analytics, чтобы сервис Rookee мог отслеживать и анализировать поведение посетителей на сайте.

Внимание! Сервис Rookee на фоне «отмены ссылок» тоже развивается и предлагает новую услугу. Вот такое нововведение от биржи, которая раньше продавала временные ссылки. Кроме того он предлагает аудиты и SEO-оптимизированные тексты. В отличие от других сервисов они предлагают не просто накрутку, а отдают предпочтение естественному продвижению.

Всем привет! Сегодня планирую поговорить об относительно новом направлении в самостоятельном продвижении сайтов — оптимизации поведенческих факторов . Одной из первых компаний в рунете, кто предложил грамотный (читай безопасный) подход к автоматизации данного направления, это userator.ru . Еще пару лет назад продвижением сайтов в Яндекс было довольно легко манипулировать. Все, что вам было нужно, это ссылки, причем ссылки в любых местах сайта: нижние колонтитулы, боковые бары, футеры и т.п. Все, что вам было нужно, это количество. Ссылки было легко получить через ссылочные биржи и массу других, похожих сервисов.

Немного о ссылках и их качестве

В 2009 Яндекс начал настраивать свой алгоритм, чтобы избавиться от спама и обеспечить своих пользователей надежной информацией, другие поисковые системы занимались этим же. Алгоритм стал очень сложным и, как они утверждают, умным. Технология, лежащая в его основе, называется MatrixNet, по своей сути она является технологией машинного обучения. Яндекс узнает, что люди конкретно хотят, и учитывает это в выдаче.

Так же, как и с Google, никто не знает все факторы, принимаемые во внимание Яндексом. Так же, как и Google, Яндекс начал активно бороться со спамными и некачественными ссылками, а кое-где и вовсе отменил ссылочное ранжирование.

Понятное дело, что взять и отменить их полностью не представляется возможным и основная масса SEO-оптимизаторов и вебмастеров продолжают активно их использовать в продвижении сайтов. Но это уже нельзя делать бездумно, кто еще не в курсе, ПС с легкостью определяют некачественные ссылки, поэтому старайтесь не использовать ссылки такого плана:

• Одинаковые ссылки в нижней части страниц на разных сайтах.
• Обратные ссылки с текстом, оптимизированным для поисковых систем, размещенные в статьях или пресс-релизах, которые публикуются на сторонних сайтах;
• Внешние ссылки из низкокачественных каталогов и служб закладок;
• Ссылки, встроенные в виджеты, которые предназначены для размещения на различных сайтах;
• Комментарии на форумах со ссылками в тексте сообщения или подписи.

Таким образом, получается, что доля ссылочной массы в поисковом продвижении уменьшилась и, как следствие, что-то должно было занять ее место — это и есть поведенческий фактор. Научным языком говоря, это:

1. Кликабельность (CTR) от SERP (это страница результатов поиска, сгенерированная любой поисковой машиной).
2. Среднее время, проведенное на странице после клика от SERP.
3. Показатель отказов со страницы обратно к поисковой выдаче.

Теперь обо всем этом подробнее.

Что такое поведенческие факторы (ПФ) ранжирования в поисковых системах?

Это набор данных, которые учитываются поисковыми системами при оценке качества сайта для дальнейшего ранжирования в ТОПе. Основными данными являются действиях пользователя в поиске и на сайте.

В каких поисковых системах учитываются ПФ?

В Яндексе эти факторы являются одними из важнейших для корректировки поисковой выдачи. Это подтверждено официально. У Яндекса самые суровые санкции именно за накрутку этих факторов, что говорит о их важности при ранжировании.

Google учитывает эти факторы. Это подтверждено официально 12 марта 2019 года. В этот день Google запатентовал «Изменение ранжирования результатов поиска на основе неявной обратной связи с пользователем», другими словами — поведенческие факторы. Хотя ранее представителями Google отвергались заявления об учете этих факторов.

Где поисковики собирают данные о поведении пользователей:

• Из поисковой выдачи (кликовые логи);
• Браузеры (Google Chrome, Yandex Браузер, Амиго);
• Плагины и тулбары;
• Системы аналитики (Google Analytics, Яндекс Метрика);
• Десктопные программы.

ПФ бывают:

1. Внутренние — поведение пользователя непосредственно на сайте;
2. Внешние — поведение пользователя на поисковой выдаче, вне сайта.

Внутренние:

• Среднее время, которое пользователь проводит на сайте или на отдельной странице. Чем больше этот показатель — тем лучше.
• Количество отказов. Отказом в Яндекс считается пребывание пользователя на сайте менее 15 секунд. Если отказов много — значит ваш сайт не нравится пользователям или страница не соответствует запросу.
• Глубина просмотра. Показатель количества просмотренных страниц после перехода на ваш сайт. Когда пользователь много передвигается внутри сайта по внутренним ссылкам — это говорит поисковику о том, что сайт полезен.
• Доля трафика с органического поиска. Чем больше процент органического трафика (из SEO-выдачи) — тем лучше.
• Наличие постоянной аудитории. Поисковая система хорошо относится к сайту с постоянными посетителями, которые напрямую заходят на сайт из закладок или вбивая ссылку на сайт в строку (это называется «Прямые заходы»).
• Наличие брендового трафика. Это переходы на ваш сайт по запросам, в которых есть прямое упоминание вашей компании. Это говорит поисковой системе об известности вашей компании и востребованности среди пользователей.
• Наличие востребованной . С помощью определенных алгоритмов (Browse Rank) поисковая система оценивает вашу внутреннюю перелинковку. Ссылки, которые вы расставляете в тексте или в блоках перелинковки должны быть полезные, важные и заметные.

Отсюда видно невооруженным глазом, что процесс оптимизации поведенческих факторов не такой быстрый, как при покупке ссылок. Специалисты говорят, что это процесс комплексный и сложный и результаты от него не стоит ожидать ранее 2-4 месяца, в зависимости от сайта.

Прежде, чем обращаться в компанию, настоятельно рекомендую еще раз проверить свой сайт на правильность его внутренней оптимизации.

• Релевантность страницы поисковому запросу: ключевые слова в заголовке и мета-описании тегов; ключевые слова в мета-тегах ключевых слов (на самом деле не очень помогает, на мой взгляд, но некоторые люди утверждают, что работает), ключевые слова в ALT тегах для изображений.
• Содержание: содержание должно быть уникальным и хорошего качества. Очень важно поддерживать хорошую грамматику, так как Яндекс очень хорошо работает с пониманием русского языка. Так же, как и с Google, важно, чтобы сайт обновлялся новым содержанием на регулярной основе.
• Внутренние ссылки (перелинковка) : Яндекс любит в содержании. Не следует полагаться только на меню навигации и хлебные крошки. Поместите внутренние ссылки на содержание и не забывайте про якорные ссылки.
• Качество сайта: убедитесь, что нет никаких неработающих ссылок, что все страницы работают и 404 ошибка настроена правильно. . Это не только поможет Яндексу идентифицировать ваш сайт, как качественный ресурс, но и обеспечивает хороший поведенческий фактор.

После того, как вы убедитесь в качестве вашего сайта, можно переходить к оптимизации поведенческих факторов. Поведенческие факторы оказывают положительное влияние на ранжирование вашего сайта в поисковиках. Т.е., чем выше они (показатель отказов, время на сайте, глубина просмотра страниц), тем лучше для поисковых систем, а соответственно и для вас, потому, что у такого сайта шансы попадания в ТОП намного выше.

Весной этого года специалисты компании userator.ru анонсировали новую услугу по оптимизации поведенческих факторов (ОПФ), алгоритм которой не идет в разрез с правилами поисковых систем. Здесь отсутствует банальная накрутка и машинная эмуляция действий человека. Нет прямых заходов людей по заданиям. Все это вычисляется поисковиками на раз-два. Улучшение поведенческих факторов достигается привлечением целевого, тематического трафика. Далее постараюсь описать, как это все работает.

Технология ОПФ в сервисе userator.ru

Вся технология построена на работе с НЧ запросами. За счет чего достигается максимальное соответствие тематике сайта при относительной дешевизне ссылок. При первом подключении к ОПФ от userator.ru , система производит сканирование сайта на предмет его посещаемости, используя при этом результаты веб-аналитики от Google Analytics или Яндекс.Метрика. При этом определяются такие параметры, как:

• определяются тематические, НЧ запросы;
• определяется приближенность запросов к ТОПу выдачи;
• определяется средний показатель запросов в месяц по этим ключевым словам.

Исходя из этого, составляется список из нескольких сотен НЧ ключевых слов и покупаются ссылки на сайтах схожей с вашим тематикой. За счет большого числа запросов повышается разнообразие анкоров на ваш ресурс, что очень положительно сказывается на продвижении. Система не просто закупает ссылки, а мониторит переходы по ним. Если некоторые запросы не двигаются и по ним нет переходов, то такие удаляются, собираются новые запросы и добавляются в качестве ссылок. Происходит это раз в две недели. Это своего рода изюминка сервиса ОПФ.

Первые результаты оптимизации поведенческих факторов

Что касается первых результатов. По заверению userator.ru , сдвиги (рост количества переходов) наблюдаются уже через месяц. Понятно, что 30 дней, это очень короткий промежуток времени, но для подготовительного этапа очень неплохо. Наблюдение производилось на нескольких сотнях проектах различной тематики, от медицины до ремонта автомобилей. Для большинства проектов, подключивших ОПФ, за прошедший месяц посещения из поисковых систем выросли в среднем на 20%. Так же, выросло среднее время просмотра страниц на 15%, а вот показатели отказов остались прежними.

Вторые результаты оптимизации поведенческих факторов

Через два месяца работы с ОПФ эффект наблюдался по всем проектам. В основном, это рост НЧ запросов и попадание их в ТОП. За счет этого повысился трафик по неосновному семантическому ядру. Далее немного статистики:

• 80% проектов ощутили прирост трафика;
• у 68% проектов улучшен показатель «Глубина просмотров»;
• у 60% проектов «Время на сайте» приблизилось к оптимальному;
• сложнее всего работать с показателем отказов – только у 52% проектов он снизился;
• 58% проектов заметили рост повторных посещений.

Не буду дальше вас грузить цифрами, все это можно посмотреть на сайте userator.ru , но лучше убедиться во всем на собственном проекте и уже потом делать выводы, ругать, либо хвалить сервис ОПФ.

Мое мнение по этому поводу

Многие могут сказать, что это та же покупка ссылок, только под другим названием, но это не так. При покупке ссылок обычно продвигаются ВЧ запросы, и переходов по таким ссылкам практически нет. А вот с НЧ запросами другое дело, это именно ваш контингент, который ищет не товар или услугу в общем, а конкретную вещь. За счет этого и повышается в разы вероятность его перехода по ссылке на ваш сайт и проведение там некоторого времени. Плюс к этому, в userator.ru все автоматизировано, и вам не надо прибегать к ручному труду. НЧ трафик стоит копейки, за счет этого можно приобретать большее количество разнообразных анкорных ссылок.

Стремление разработчиков поисковых систем сделать выдачу наиболее полезной для пользователей вполне понятно, так как это их прямая задача. Но очевидно, что для этого не годятся алгоритмы, использующие для ранжирования лишь сухие цифры параметров. Поэтому поисковые системы помимо качества контента и входящих ссылок стали присматриваться к поведению пользователей.

Как поисковики работают с поведенческими факторами? Каким же образом «Яндекс» шпионит за пользователями и выясняет их предпочтения? Первое, что учитывает поисковик – это в выдаче. Если в три раза больше пользователей выбирают восьмой результат в , чем все остальные, то это прямой намек на то, что он более релевантен запросу. Поэтому поисковик может поднять такой результат на позицию повыше, несмотря на все заслуги других сайтов в виде ссылок и прочих факторов.

Также «Яндекс» активно использует свои сервисы – главным образом систему статистики «Яндекс.Метрика». Она дает огромное количество данных, которые дают сигналы для оценки отношения пользователей к страницам. Например, уже время пребывания на той или иной странице может сказать многое – очевидно, что страницы, с которых пользователи сразу уходят, им меньше нравятся, чем те, на которых они задерживаются надолго.

Кроме того, есть основания полагать, что для сбора информации о поведении пользователей используется надстройка для «Яндекс.Бар». Официально этот факт не подтвержден, но по мнению многих экспертов такой «шпионаж» имеет место быть.

Методы учета поведенческих факторов А как владельцу сайта оценить , чтобы понять, в какую сторону надо улучшать собственный ресурс? Для этого подойдет одно из тех средств, которые используют сами поисковики – системы статистики. Рассмотрим, как они работают на примере знакомой каждому оптимизатору «Яндекс.Метрики».

В этом сервисе есть специальная вкладка «Поведение», где с помощью вебвизора можно следить за действиями посетителей в формате видео.

«Яндекс.Метрика» дает нам следующие важные сведения:
Способы улучшения поведенческих факторов Оптимизацию поведенческих факторов логично начать с момента первого взаимодействия пользователей с вашим сайтом – с внешнего вида ссылки в выдаче поисковика, то есть со сниппета. Об этом мы уже подробно писали в , а на нашем канале SeoPult.TV вы можете посмотреть видео доклада Александра Шубина, рукодителя двух поисковых сервисов «Яндекса», о принципах формирования сниппетов.

Итак, чтобы создать привлекательный для пользователей сниппет, надо понять, по каким принципам поисковик его формирует. Если раньше для сниппета «Яндекс» брал текст из содержимого Title и Description, то теперь основой может послужить любой фрагмент текста с ключевым словом. Если поисковик выбрал неудачную фразу, то можно попробовать переделать ее в тексте, не меняя общее количество ключевиков.

Если же тематика вашего сайта позволяет использовать семантическую разметку, то этим надо обязательно пользоваться – при правильном применении стандрата Schema.org вам гарантирован отличный сниппет. Подробнее о микроданных вы можете прочитать в

Старайтесь сделать так, чтобы трафик был разнообразнее. Используйте социальные сети, форумы, блоги. Пусть доля переходов из этих источников будет небольшой, но таким образом трафик станет более гетерогенным, а значит и более естественным.

Для удержания пользователя на сайте помимо публикации интересного и информативного надо включать смекалку и использовать творческий подход. Здесь может быть уместно все, что угодно – от фишек дизайна до полезных сервисов. В качестве примера можно привести шинный калькулятор для подбора колес на сайтах по продаже колес или программы расчета КПП для любителей тюнинга. Удачные решения часто попадают в закладки пользователей.

Удержать пользователя подольше на странице может помочь интересный видеоролик или даже небольшая flash-игра.

Также плюсом будет простановка ссылок в тексте на другие страницы в тех местах, где они действительно нужны для удобства посетителей (при этом не забывайте о – такие ссылки не должны ей вредить!). Блоки с похожими записями или товарами тоже помогут заставить пользователя подольше ваш сайт, а это еще одна монетка в копилку оптимизации поведенческих факторов.